Naming: como escolher o nome perfeito para a sua grande ideia

Fala galera, Henrique Carvalho por aqui com mais um vídeo para vocês E hoje eu vou falar sobre Naming, o que é Naming? É a escolha do nome perfeito para a sua ideia, para o seu novo projeto, para a sua empresa e eu vou passar algumas dicas, estratégias comprovadas já de nomes para que você possa ter ideias aí para o desenvolvimento da sua grande ideia

Vamos nessa! A tradução para Naming seria nomear, dar um nome Se você precisasse escolher um nome para o seu filho como seria o procedimento? Escolheria o primeiro nome que parecesse interessante ou pesquisaria e pensaria sobre isso? A maior parte das pessoas opta pela segunda opção, pois o nome é algo que acompanhará um filho pela vida toda O mesmo é válido no momento de escolher o nome da sua marca Se você fizer esse processo da forma correta poderá encontrar um nome brilhante que fornecerá uma base sólida para a construção da sua empresa Se não, pode ser que você tenha um excelente produto, mas que nunca decole porque sua marca não transmite o conceito que define seu negócio, serviço ou produto

O processo de Naming é uma estrutura para escolher o nome ideal para a sua marca Ele inclui fazer pesquisas de mercado, criar várias ideias, testá-las, e muitos outros detalhes Existem até mesmo empresas especializadas em fazer esse procedimento, de tão importante que ele é para uma empresa Algumas delas, como a Lexicon, criadora do nome do celular Blackberry, são muito boas no que fazem mas cobram valores muito altos para empresas pequenas investirem Mas você não precisa investir fortunas na criação do nome da sua empresa, pois eu vou ensinar o procedimento completo de Naming, que você poderá usar para desenvolver o nomes perfeitos para sua marca ou produtos

Por ser um processo criativo você pode encontrar, ou mesmo desenvolver, outras etapas nesse procedimento O importante é não ignorar os passos essenciais que mostramos nesse vídeo Podemos conhecer o símbolo de uma marca, mas sempre que nos referimos a ela usamos seu nome Por isso o processo de naming é tão importante Pronto para começar a criar o nome da sua marca? Então vamos conhecer os tipos de nomes: 1Nome Descritivo: Indica o que a empresa, produto ou serviço é ou faz

Galinha Pintadinha e Banco do Brasil são dois exemplos que descrevem exatamente a marca, é impossível não saber o que eles são O ponto positivo desse tipo de nome é que ele posiciona a marca claramente no mercado e torna fácil o consumidor entender qual é o produto oferecido Já o ponto negativo é que restringe a marca, podendo tornar bastante difícil ampliar ou alterar o tipo de produto 2Siglas: A abreviação de um nome, que geralmente é descritivo, como o tipo que acabamos de ver

Por exemplo, DTC brinquedos e IBM são duas grandes empresas que optaram por nomes com siglas Ponto positivo: Por serem curtos são fáceis e rápidos de falar e lembrar Ponto negativo: não carregam um significado, por serem somente um grupo de letras é como se faltasse uma “alma” ao nome 3Nomes Inventados: Palavras criadas especificamente para representar a marca

Kodak foi criado pela sonoridade e LEGO foi uma fusão de duas palavras em dinamarquês “leg godt”, que significa "brincar bem" Ponto positivo: São únicos, nomes poderosos porque nunca foram usados antes Ponto negativo: Não carregam um significado anterior que possa sustentar o marketing 4Nomes Sugestivos: Remetem aos aspectos da marca

Hot Wheels (rodas quentes) foi escolhido para uma marca que produz carrinhos de brinquedo e Antártica para cervejas, tipicamente consumidas geladas Ponto positivo: Ajuda a criar uma imagem mais profunda com a marca do que somente quais produtos ou serviços serão entregues Ponto negativo: Se forem criados fora de sintonia com a marca prejudicam sua imagem 5Nomes de Experiências: Construídos em cima de sentimentos ou experiências que a marca entrega

Grow, que significa crescer, foi pensado para crianças, passando exatamente por essa fase Vivo é outro exemplo, representando uma vida com acessibilidade e proximidade Ponto positivo: Criam uma expectativa sobre a marca, diferenciando-a no mercado Ponto negativo: Se não estiverem bem alinhados com o propósito da marca perdem a força 6

Nomes Próprios: Algumas empresas optam por usar o nome de seu criador Walt Disney e Ford conquistaram o mundo com o nome de seus criadores Ponto Positivo: Se o nome tiver uma boa sonoridade é uma opção que dificilmente encontrará concorrência Ponto negativo: Não indica nenhuma característica da marca Como criar novos nomes Usar prefixos e segmentos de palavras: Exemplo: “bis” para “repetição”

O produto “Bis” leva a comer mais um Combinar palavras relevantes para o seu negócio: Exemplo: Tectoy: “Tec” (de tecnologia) + “toy” (de brinquedo) Misturar nomes: Exemplo: Mattel: "Matt" + "El" (de Elliot) = "Matt-el" Características para o processo de Naming Os nomes têm que transmitir visão, âmbito, posicionamento, caráter e a ideia central da marca Algumas características ajudam o bom desempenho do nome, como: Facilidade: É simples de pronunciar e escrever? Expressão: Demonstra o propósito da marca e sua personalidade? Distinção: Qual é o aspecto único que se destaca da competição? Memorização: O nome é fácil de lembrar? Aparência: fica agradável de ler? A aparência é tão boa quanto o som? Disponibilidade: O domínio (url) está disponível? Interesse: Tem bons resultados na perspectiva de SEO? Versatilidade: Pode ser usado internacionalmente sem distorcer o significado em outro idioma? Cuidado com o Bullying nos nomes A Pepsi investiu em lançar no Brasil o refrigerante internacional Josta mas, especialmente em uma bebida, o nome impediu a comercialização, por motivos bastante óbvios Também podemos encontrar diversos casos conflitantes, como a clínica veterinária Só Cão, que também atende gatos

E também o caso da Ford, tentou trazer para o Brasil o modelo de carro Pinto, rejeitado pelo mercado pela má associação do nome Metodologia de Naming: 5 etapas para criar o nome da marca 1- Investigação: Estude possíveis nomes para marca ou atributo do produto em questões de pronúncia, escrita, tendências e uso por outras marcas 2- Brainstorming: Comece construindo listas amplas de nomes sem filtrar as más ideias, deixe a criatividade fluir e selecione depois 3- Filtragem: Verifique as “características para o processo de naming” e elimine os nomes que não se encaixarem nos requisitos 4- Análise: Aplique testes para avaliar o desempenho de cada nome na sua lista filtrada

Retire também os nomes já utilizados por outras marcas 5- Registo do Nome: Não esqueça de registrar sua marca, comprar os domínios associados a ela e criar as redes sociais com esse nome também A hora de escolher o nome vencedor Não podemos confiar somente no nosso instinto na hora de escolher o melhor nome da nossa lista, então monte um grupo de teste e analise as respostas das pessoas para as seguintes perguntas: Quais são os significados que o nome traz, tanto pelo significado quanto por associação? Quantos e quais dos significados levantados são relevantes para o posicionamento da marca no mercado? Quais são os sentidos quando o nome está em um logo? Isso altera a preferência das pessoas por um nome? O nome soa bem? Quais são os nomes favoritos quando são falados em voz alta Quais nomes as pessoas no grupo de teste lembram após uma semana? O processo de naming pode utilizar 2 recursos: Tempo e Dinheiro Se você tiver dinheiro, mas não tempo, pode contratar uma empresa para fazer essa escolha para você, como fez a Blackberry ao contratar a Lexicon Branding e pagar mais de 150 mil dólares pelo processo de naming Caso esse não seja seu caso, se você não tiver recursos para delegar essa tarefa, usará seu tempo para selecionar o nome da sua marca

O processo de naming exige paciência mas faz a diferença no futuro da marca Um nome bem selecionado cria a fundação para construir o sucesso da sua empresa no seu nicho Muito bem! Então esse foi o nosso novo vídeo aqui no YouTube sobre Naming, uma estratégia para você escolher o nome ideal para o seu projeto Espero que através desse vídeo você tenha tido alguns insights, algumas ideias melhores aí para o desenvolvimento, para a action, para a ação da sua grande ideia Se você curtiu esse vídeo, dá o seu joinha, se inscreve também no nosso canal, clica aí no botão abaixo e eu te aguardo no próximo vídeo

Valeu, grande abraço!

Source: Youtube

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