Ecco la presetazione ufficiale del progetto ALF con anche una breve rassegna dei risultati e le rispettive riflessioni conclusive. Presto su queste pagine mi dilugherò snocciolando tutte le osservazioni e le teorie che non sono riuscito a inserire in maniera esaustiva in queste slide.

Non ho curato la grafica e mi rendo conto che forse sia troppo densa di contenuti, tanto che quando la dovrò presentare la rimaneggerò per intero, ma ho cercato di condensare al meglio praticamente tutto quello che ho fatto quindi se vi interessa, abbiate un po’ di pazienza e strizzate gli occhi (oppure guardatela a tutto schermo!).

Buona lettura e fatemi sapere!

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Sto lavorando alla presentazione del mio ultimo progetto di comunicazione throught the line.
Il corporate Blog del Funiculì e l’esposizione Flickr in Mostra (durata poco purtroppo..).

Intanto, sperando di ultimarla entro i prossimi due giorni, ecco i post che sono già usciti in proposito

Il Progetto di Marketing
Flickr in mostra: dal web marketing all’offline
Firenze, al Funiculì la pizza è 2.0
Manifesto “A pizza a Fazzoletto” (autocandidatura via mail…)
Napoletani a Firenze
Segnalazioni
links for 2007-09-21
Foto Firenze: flickr in mostra
Mostra fotografica al Funiculì

La “Blogsfera mediatica” non ha parlato per nulla del progetto perché innanzitutto non sono mediatico io, e poi perché ho voluto evitare (pur spedendo alcune mail all’inizio) di collegare la mia attività (e la mia faccia) con quella del Blog; all’inizio ho inoltre cercato di localizzare i miei sforzi sulla clientela interna al ristorante e i surfer/blogger fiorentini quindi tutto previsto..in futuro sarà tutto benvenuto.

I post specialistici invece mi hanno fatto davvero un mondo di piacere perché hanno centrato perfettamente le mie intenzioni e la professionalità che ho cercato di esprimere nel lavoro. Due o tre di questi articoli diciamo che mi hanno reso felice quanto i dieci o quindici generalisti e poco approfonditi, anche se ai fini di traffico e raccolta del target primario (per il ristorante) sono stati poco efficaci.
Dopotutto si è parlato di me..ed era anche questo uno degli obiettivi di tutto il progetto (che a me, sottolineo, non ha reso neanche un euro visto che è nato e cresciuto su FreeBiz e dentro l’azienda che già mi pagava per altro..).

Inoltre sono dell’utopica (forse) opinione che se una cosa ha un valore, prima o dopo attira l’attenzione e coglie i meritati frutti, quindi niente mailing infinita per segnalazioni ma tanta pazienza e dedizione.

Dicevamo della presentazione…si si, quella domani dai!

Avrei voluto stupire con effetti speciali, presentazioni, video, sbrillucicogrammi etc etc..
Ma sento che questo è il momento adatto per presentare a quelli che ancora non lo conoscono il mio ultimo free biz progetto..

Il Corporate Blog, la mostra e tutto quello di cui gli esperti di marketing e cose 2.0 parlano in continuazione

Il blog del ristorante per cui lavoro.

Per capire qualcosa di più, leggete tutto quello che in questi mesi ho taggato ristorazione

Di nuovo qui per parlare del progetto di comunicazione integrata che sto portando avanti nel web, ed ecco anche una piccola mappa mentale riguardo gli obiettivi, gli strumenti e gli usi di tutte le componenti che ho utilizzato per lo svolgimento di questo compitino..

Continuo a mantenere “segreto” il link semplicemente perché non voglio che prima della sua uscita ufficiale nelle blogsfera venga collegato tutto al sottoscritto, quindi se volete parlarne linkandomi, aspettate ancora qualche giorno per favore!
Sto preparando infatti le mail da spedire alla blogsfera locale, a quella geek e a quella specializzata nell’adv..quindi sto ancora preparandomi al debutto ufficiale!

Intanto per restare fedele alla mission di freebizprojects ho preparato un wiki in cui appunto tutti i dubbi, le azioni e i feedback (pubblici) che raccolgo durante questa iniziativa e siccome tutti ne parlano, pochini lo fanno e quasi nessuno ne fornisce una descrizione minuziosa, ecco il mio diario di viaggio nel magico mondo del word of mouth marketing!

Ovviamente l’accesso per adesso è riservato agli invitati di fiducia a cui voglio/devo moralmente qualcosa e che sono sicuro siano interessati ad un’esperienza del genere. Ci sono tante persone a cui tengo e di cui mi fido, ma a cui so per certo non fregherebbe nulla quindi evito lo spam.
Se non è così caro/a tu che leggi, scrivimi pure!

Alla fine di tutto ovviamente farò una sorta di manuale o case historie, ma per adesso credo possa bastare questo.
Bene, a prestissimo quindi per la presentazione ufficiale del progetto ALF.

Free Biz Porjects ha taciuto perché, come alcuni avranno intuito e come altri invece hanno letto sulle loro caselle di posta, sono a lavoro su un nuovo progetto di comunicazione.

Dal primo settembre infatti ho aperto un Corporate Blog per il ristorante pizzeria per cui lavoro, animato dalla mia solita voglia di fare e da quell’insana goduria nel tenere due piedi in quattro paia di scarpe.

Inizialmente l’obiettivo era “solo” quello di sperimentare il Blog, i suoi registri linguistici e tecnologici, le applicazioni e il coinvolgimento diretto della clientela in un settore poco battuto dalla tecnologia come quello della ristorazione (a parte il social commenting di 2spaghi et similia..)

Poi però la necessità di animare il locale con un evento mi ha fatto spremere e pensare ad un’iniziativa che riuscisse a promuovere il sito, la cultura e le risorse della Rete, il locale e i valori ad esso collegati..tutto in una volta!

Come scrive Marco di recente, quello del Blog è un progetto di web marketing che però parte e si organizza piantando saldamente le sue basi nella realtà materiale del locale, dei suoi punti di forza, debolezza, contingenze, pubblico, personale e localizzazione geografica, entrando così a far parte di un’organica (per quel che si può) strategia di comunicazione che spazia dalla radio, al volantinaggio per finire alle alle promozioni dirette e le partnership potenziali con altre aziende o la vendita di spazi pubblicitari all’interno della nostra struttura.

Il cruccio che mi ha assillato sin dall’inizio, e che assilla tutti quelli che stanno leggendo, è la misurabilità dei risultati che vada al di là delle visite..per questo ho stabilito semplicissime KPI come sconti e offerte speciali.

L’indicatore più forte però in una realtà economica e sociale come questa è sempre e solo una però…la parola!
Quello cioé che mi sento dire dai clienti quando mostro il volantino o quando, tornati dopo qualche tempo, si ricordano di questo o quel post e fanno i complementi, ma dandomi la mano e col sorriso in bocca, non con commenti, link, ping e altre cose del genere!
Non mancano ovviamente le mail, ma quello è già qualcosa che in Rete tutti hanno provato!

La cosa che mi entusiasma infatti è questa doppia faccia dell’iniziativa perché infatti se da una parte passo la mattinata a scrivere da solo davanti un pc facendo “social marketing“, per il resto della giornata (oltre apparecchiare, prendere ordini, portare piatti, stappare vino etc) parlo con la gente socializzando davvero con persone in carne e ossa! Le stesse persone che ignorando la blogsfera ne annullano il valore culturale, sociale, economico etc..lo sanno bene MiniG e Pierluca!

Alla fine della giornata lavorativa mi sento distrutto, ma questo non conta. Sono felice!
:-)

Questo è post di introduzione privo di link perché prima di rendere pubblico il mio collegamento con l’iniziativa nella blogsfera vorrei finire di sistemare almeno la pagina dei credits e del personale così da rendere tutto bello chiaro come piace a me! Inoltre sono un perfezionista di merd..quindi vorrei fare mille cose prima di espormi al pubblico esperto.

Sto scrivendo la presentazione ufficiale del progetto e sto preparando degli strumenti per misurare qualitativamente i risultati, quindi aspettatevi una ripresa dei lavori abbondante e dettagliata..
Intanto nei prossimi giorni vi appunterò tutte le parole chiave e i concetti che sono usciti da una notte passata a scrivere con carta e penna! Ho ancora sonno!!

Sto lavorando ad un evento per il ristorante di cui sono il caposala e, viste la potenzialità e i grossi player della Rete che vorrei provare a coinvolgere, mi chiedo se sia corretto vendere in anticipo il social buzz della blogsfera.

Tra l’altro dell’appoggio dei blogger non ne sono certo, è ovvio, ma siccome potrebbe rivelarsi un’iniziativa caruccia e in grado di coinvolgere personalmente parecchia gente, mi chiedo se sia corretto sfruttare queste potenzialità nella ricerca di sponsor.

Io per indole detesto chiedere qualsiasi cosa.
Sono dell’opinione che se una cosa è di valore verrà notata, citata e apprezzata, ma adesso non stiamo più parlando dei miei progetti personali, quanto di “lavoro di comunicazione” vero e proprio.

E’ giusto segnalare l’amicizia con diversi blogger locali che probabilmente sarebbero disposti a segnalare la nostra iniziativa?

L’azienda con cui mi metterò in contatto di sicuro conosce la potenza dei Blog e dei social network ma io, che sono io..non ce lo dimentichiamo, posso rischiare di strumentalizzare e cannibalizzare i plus sociali di questa iniziativa con questo atteggiamento?

E’ giusto dire “distribuirò il volantino a 4500 persone e un’altra decina di migliaia la raggiungerò tramite i blog?”

Posso vendere la loro visibilità in anticipo senza ovviamente scendere al compromesso del pay per post?
Suggerimenti?

Tre giorni fa ho ricevuto una mail da Marco dal Pozzo che, oltre ad avermi fatto un immenso piacere, mi ha dato l’occasione per riflettere un po’ su quello che qui voi (e lui) leggete.

Questa mail inoltre è arrivata anche a ridosso del Wave Camp, l’ultimo Barcamp a cui ho partecipato e durante il quale, dopo il discreto periodo di assenza virtuale (questa è un’aporia eh!), non mi era facile rispondere alle più scontate domande:

“Allora che hai fatto in questo periodo?”
“A che punto è il tuo progetto”

E poi..quando ho preso contatto con i due relatori che più mi hanno colpito, forse il caldo o forse altro, non riuscivo a riassumere in poche parole quello che si farà qui fra un po’ o meglio, sono riucito a farglielo intuire, ma la mia indole da comunicatore non è assolutamente rimasta soddisfatta dall’argomentazione quindi cosa mai meglio di un lettore che fa domande specifiche, concrete, modeste e sincere?

Marco mi ha fatto davvero riflettere su diverse cose e, ovviamente, mi ha regalato più che un feedback di odiens, quanto una bella sferzata di energia che male, in questo periodo di merda, non fa!

Qui trovate le prime due mail che ci siamo scambiati.

Nello specifico mi ha chiesto lumi riguardo il progetto per la ristorazione, la codivisione delle idee e la retribuzione: tutti argomenti molto interessanti, perlomeno per me e per lui.

Credo che per crescere già basti questo; inoltre Marco mi pare abbia tantissimo da dire quindi è bene seguirlo con attenzione..

Ecco i suoi riferimenti:
Mdplab
Mdplab-Trials
Mdplab-Notes
Mdsptudio
:-)

Oggi stavo scrivendo il soggetto della storia che sarà il cuore del progetto di comunicazione per il ristorante in cui lavoro, ma pensando ai tempi, credo sia preferibile rimandare l’uscita a settembre.

Il focus target dell’iniziativa per adesso è la clientela dei pranzi (e tutta la Rete) che, visto il periodo, è dimezzato a causa delle ferie e del caldo!

Un’iniziativa di medio periodo come questa adesso, a settembre rischia di coinvolgere la massa critica quando ormai la storia è già nel caldo dello svolgimento.

Questo vabbeh è anche un limite dei blog che se da una parte sono dimanici, da un’altra non restituiscono una cronologia precisa e accessibile a meno non si crei un post riepilogativo e molto visibile (una pagina tipo il chi siamo..).

Ci penserò su e lo proporrò al direttore.
Nel frattempo continuo a scrivere i testi del racconto così da non farmi trovare impreparato al lancio.

L’ldf stavolta sta per “lavoretti da fare” e si riferisce, come titolo suggerisce, al mio ultimo cliente, il ristorante in cui lavoro (n.b. riepilogo sempre perché ogni singolo post viaggia in Rete da solo, quindi devo dare sempre qualche info agli utenti occasionali..).

Ricapitolando col direttore abbiamo deciso che inseriremo sui menù del pranzo degli estratti della storia, per poi dirottare il traffico verso un Blog all’interno del quale lui parlerà in prima persona sia della storia che scriverò, sia di tutte le altre informazioni utili ai clienti.

Più avanti mi piacerebbe anche inserire dei contenuti multimediali, audio e video, perché la parlata toscana del direttore è davvero esilarante.

Scrivere una storiella e aprire un Blog è roba da pochi minuti, ma io sono abituato a fare le cose per bene quindi prima di andare on air dovrò avere:

• disclaimer chiaro
• 10 puntate della storia
• una testata/banner

Mentre potrebbero essere utili per produrre un po’ di contenuti

• delle foto del locale
• dei video
• il menù della sera

Sul lungo periodo invece il mio intento sarà quello di “formare” il direttore al blogging potrandolo a conoscenza di uno strumento a costo zero, ma ricco di mille funzionalità e possibilità di business.

A lavoro su!

Guarda tutti i post sul progetto di marketing per ristoranti!

Oggi ho finalmente parlato, con calma e precisione, al direttore del ristorante in cui lavoro dell’iniziativa di comunicazione di cui ho parlato nei precedenti post.

Gli ho esposto il cuore tecnologico e letterario del progetto e, mentre mi diceva cosa gli sarebbe piaciuto fare con quello che gli stavo proponendo, ho trovato la chiave narrativa di tutto…ma questo sarà oggetto di un altro post.

Beh, posso affermare con quasi certezza che se questa iniziativa avrà successo, inizierò a guadagnare sul serio sperimantando senza finti atteggiamenti da esperto o da guru.
Sono anche felice che potrò realizzare un piccolo sogno che avevo da un paio d’anni..una storia a puntate a scopo promozionale con dentro spezzoni di vita reali e autentici.

Credo molto in questa formula perché parla in maniera diretta e senza inutili artificiosità al destinatario finale, ma come tutto il resto..va fatta bene.
;-)
Vi terrò aggiornati.